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新聞觀點

即用即走:微信小程序是否可以取代公眾號成為下一個風口

2018/4/10 22:26:10   |   閱讀次數:

 大家不難發現比特幣從2011年的不值錢到2018年的高位2萬美元比2011年的幾元足足翻了好幾萬倍。那么,微信小程序到底能不能發展起來?顯而易見的,小程序不但能發展起來,而且還會是成為微信生態最大的搖錢樹。小程序之于微信的價值,好比微信之于騰訊集團的價值。相信小程序生態的健全,將推動騰訊股價走上下一個高點。天下大勢,合久必分,分久必合。從2013年開始以來,APP呈現百花齊放、百鳥爭鳴的景象,這是一個“分”的階段,這個時候大家注重的是個性化;小程序崛起之后,開始進入一個“合”的階段,這個時候大家注重的是效率,資源最大化利用,能少下載一個APP就少下載一個APP;能在小程序實現的就沒必要再安裝一個APP。

經過一年的打磨,小程序技術、環境、規則已經成熟。微信于2017年1月9日正式發布小程序,到現在已經過去了一年,2018年1月16日微信官方公布的數據有:日活躍用戶數1.7億、已上線小程序58萬個,覆蓋100萬開發者、2300個第三方平臺 。小程序已經發展成為一個十分健全的生態了
小程序的出現有幾大契機:1、微信方面:公眾號生態已經成熟。a、轉發到微信群的公眾號文章打開率越來越低,分享到朋友圈的公眾號文章打開率越來越低。b、公眾號全面接入廣告,收獲的季節。c、公眾號不再需要微信團隊傾注太多資源。2、用戶安裝APP意愿下降:2017年全行業APP呈現環比下跌,最高單月還比下跌22%。主要因素包括:a、用戶手機容量有限(16G手機存儲,微信占13G,你讓我卸載微信去安裝你?);b、用戶時間有限,主要集中在幾款頭部APP應用上;c、APP獲客成本水漲船高,小團隊玩不下去了。b、選擇成本提高導致用戶直接放棄下載;



5、公眾號風口早已結束。2015年,隨便一個人只要做公眾號,堅持更新,幾乎很快就有上萬粉絲,幾十萬上百萬粉絲。公眾號新鮮感降低,公眾號越來越難撩到用戶的G點。用戶是有關注、參與熱點需求的,所以有“佛系”、有“旅行青蛙”、有“你的同齡人,正在拋棄你”等事件都是在用戶的推波助瀾中成為刷屏事件的,F在分享公眾號文章已經不是什么新鮮事了,倒是分享一個小程序碼更能吸引眼光。然后就是賣廣告,或者融資。微信公眾號的鼎盛時期,大量的傳統媒體從業人員轉型自媒體,這部分有寫作功底的內容創業者的加入也推高了公眾號的運營門檻。當時公眾號文章分享到朋友圈,還有較高的打開率;分享到微信群,打開率也是比較可觀的。加以文章的內容爭議性,一撥一撥的刷屏文章,成就咪蒙、黎貝卡、新世相等大量公眾號,F在一個500人的活群,發一個標題黨一點的文章,騙不來10個閱讀是非常正常的。分享到朋友圈情況雷同,除非一屏下來能看到5個以上好友分享,用戶才會好奇打開閱讀。

3、開發者推廣APP成本增加,獲客成本高:2015年左右,印象中高新園每天上下班都會碰到各種小攤點,掃一掃下載送各種小玩意,送充電寶送公仔。一開始的時候只要付地推團隊的傭金就可以了,因為只要拉個易拉寶,站幾個地推人員,就能給過往的用戶安裝APP了,再后來開始送小扇子,送純凈水,送紙巾;再后來就得三四十塊錢的禮品了。

4、APP生態風口已經結束:大概在2013、2014年左右,當時很多個人開發者,或者是三五人的小團隊兼職開發者,只要產品做的好,有趣有用,獲得APP Store 推薦就很快可以推廣開來,拿融資,上市。2015年之后,公司級開發者進入,推高了APP的開發門檻以及推廣門檻,公司級的開發者進入APP領域,帶來了更加專業的設計、運營、推廣、市場化等運作,小團隊的開發更加難以立足、發展壯大。有想象空間的領域幾乎已經被瓜分,只有一些細分行業里用戶基數少的還有機會。

5、即用即走,是微信官方的態度,這個大家謹記。把用戶圈起來不讓用戶離開的那一套打法在這里明顯不適用,大家觀念要有所改變。應用場景應該是這樣,產品或服務通過小程序在微信中獲得傳播,獲得大量用戶,再使用公眾號或者APP 把用戶沉淀下來。

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